G.I. Joe ja kaikki siihen liittyvät hahmot ovat Hasbron tavaramerkkejä. Nämä äärimmäisen lahjakkaat sankarit valitaan heidän huippuominaisuuksiensa perusteella ja heille annetaan tehtäväksi puolustaa maailmaa Cobraa vastaan, raa’an rikollisorganisaation, jonka tavoitteena on täydellinen valloittaminen.