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Upper Deck est arrivé en 1989 avec des hologrammes, des emballages inviolables et un prix qu’on n’avait jamais osé fixer, mettant fin à l’ère des cartes vendues dans des sachets de chewing-gum. Le rookie de Griffey de 1989 est la carte que la plupart imaginent en pensant à la marque.
La licence basket et les inserts du début des années 90 constituent la majeure partie de ce rayon. Le centrage et les angles déterminent la cote, et la cote détermine la plupart des prix.